Image Source：Facebook

文／TenMax Tobey

挥别跌宕起伏的 2021 年，时序已堂堂进入了 2022 年。迎战全新的 365 天，数位世界有哪些值得关注的发展趋势？TenMax 监往知来，为你整理三大广告科技注目主题，快来看看吧：

隐私至上！第一方数据将主宰行销行业

自从 2020 年初，Google 宣布阶段性淘汰第三方 Cookie 後，业界关於隐私保护、饼乾替代方案的讨论声浪不断，成为这两年数位广告市场的焦点话题。2020 年，不论是广告商、发布商或是广告主，无不处在焦虑、探索的阶段，经过将近两年的时间，数位广告生态圈已逐渐发展出应对的方案（如：UID 2.0），新的产业热点也应运而生：

数据即金钱，各家启动「围墙花园」变现机制

围墙花园（Walled Garden）最原始的定义是「一个封闭的生态系统（封闭平台），其中所有的规则都由生态系统的营运商来控制。」後来普遍用以形容 Google、Facebook、Amazon 等科技巨头的广告平台战略。具体来说，当平台可以发展出符合以下三个条件的广告联播网，即已达到围墙花园的级别：

1. DMP（Data Management Platform）当中的受众锁定依据，源自於自家平台拥有的第一方数据；

2. DSP（Demand-Side Platform）可以将广告投放至选定的版位（包含自家及合作的第三方平台）；

3. DCO（Dynamic Creative Optimization）可以完成广告的客制化设计，并提供广告托管功能。

Image Source：TenMax

这两年，建构自家的围墙花园成为了 Cookie 替代方案当中的一个选项，然而，围墙花园需要强大的资料力、技术力与业务力才能实现，对於小型发布商与企业来说相对困难；反过来说，拥有规模经济的企业则手握优势，例如：

• 新零售巨头

Image Source：flickr／修叶 CC BY 2.0

文／Howie Su

新创募资火热，交易件数与金额大有斩获

自疫情发生的18个月以来，全球创投在证明其营运韧性同时，也替投资人带来可观回报：单就在美国上市的新创而言，创投为其出资人带来5,100亿美元的出场价值。而在2021年第三季，全球新创交易笔数高达3,518笔，交易金额达820亿美元，其中，早期的天使轮与种子轮资金投资金额大有成长。而投资人类别也呈现多元化，如共同基金、私募基金、国家主权基金、家族办公室等另类投资人（alternative investor）也加入新创投资行列。当然，从地理区域别来看，北美依旧是新创与创投最活跃的地方，但许多投资人开始将目光投往东南亚市场，究竟他们看到了什麽机会？

Image Source：unsplash

2022年东南亚：平台新创为主，深度科技崛起

与金融科技崛起的背景类似，东南亚受惠於网路经济的崛起，许多消费者以手机等行动装置来个弯道超车，具备强大行动装置操作能力，加上东南亚人口丰沛、享乐主义的生活价值观等要素，使SaaS服务成为东南亚业者的主要运作模式，也带动一波平台式新创崛起。如果以独角兽的数量来看，新加坡的独角兽数量为该区域领先者，如SEA、Lazada、Grab、HyalRoute、Trax、PatSnap；其次为印尼的Traveloka、Go-Jek、Bukalapak，清一色皆是平台型新创，共通点为杠杆资料科技的威力，串连消费、交通、金融服务、电商等功能融入消费者的生活。

Image Source：FB／Gojek Indonesia

除消费者为导向到平台型新创外，特别的是，在ESG浪潮下，东南亚也开始出现深度科技为主的新创。所谓深度科技即以科技为媒介，解决社会，乃至国家的问题，如粮食、环境、教育等。举最近种子轮募得50万美元的新加坡新创Waste Labs而言，该新创创立於2020年，主要业务为运用演算法与AI平台衡量资源浪费程度并进行资源配置优化。

Image Source：youtube／Waste Labs

仅仅不到一年时间，Waste Labs已与香港、新加坡、伦敦、澳洲等国家的相关机构合作，减少塑胶、食物、纸板、电子废弃物浪费问题。该新创获选国际人才投资者Entrepreneur First的「新加坡九家全球深度科技新创」，其他业者包含Allozymes、Bioponics、Cocoon、DiviGas、InPact、Origin Health、Surge Analytics、Venture L等，这些新创都善用资料分析技术解决重大问题。虽然当前各种数位技术依旧主导新创题材，但在2050年减碳趋势下，低碳与减碳新创将有很大机会获得投资人关注。

20大投资者出炉，仍看好AI未来应用

在投资者部分，除传统新创外，与欧美业态不同的是，东南亚的投资人有许多是企业创投或是国家投资机构。其中以新加坡为主力，如Wavemaker Partners、Antler、SGInnovate、SEEDS Capital、Surge、Insignia Ventures Partners、EDBI invests等，看好AI在未来五年为应用爆发期，这些投资机构大力部署东南亚新创。同时，马来西亚与印尼在近三年创业热潮与政策支持下，许多家族办公室投资单位与企业也纷纷布局AI新创领域。而除了东南亚当地外，美欧日业者如红杉资本、软银愿景基金、500 Startup等，越来越多投资人将目光投向这个新兴经济体。

由於东南亚的新创以软体应用服务与平台为主轴，变现能力较底层技术快上许多，这也是投资人愿意将资金倒入该市场的原因。同时，疫情加速数位应用以光速前进，庞大的数位缺口衍生出巨大市场商机，吸引许多年轻人投入创业，硬科学和应用工程新创也逐渐崭露头角。值得一提的是，东南亚国家近年来纷纷端出各种数位政策扶植产业转型，使得资讯软体业者、垂直领域新创突然站在风口上，加上地区与国际资本协助，未来东南亚新创应可成为极具爆发性之市场。

Image Source：unsplash

文／Howie Su

同中求异，异中求同的新兴经济体

Google、淡马锡、贝恩顾问公司从2016年开始针对东南亚数位经济趋势发布报告，笔者观察至今已有五年时间，变的是东南亚的数位经济规模水涨船高，数位消费者每年以双位数速度成长；不变的是各国齐心协力合作，在技术、商业模式、消费者、数位转型，甚至投资的议题上密切交流，从政府、企业，乃至新创，在这个多元且破碎的市场中，以及在反全球化与市场区域化的趋势下，合作成为各国共识，而资料、演算法与软体正是串起东协的强大动力，衍生出电商、交通、媒体、金融，甚至教育科技等一系列平台产业崛起，读者若有兴趣可从这里取得报告。

Image Source：unsplash

亮点一：2030年线上经济成交金额将达一兆美元

多亏近年来平台的便利与资料的可使用性大幅提高，加上疫情的催化，使得东南亚的数位消费者在2021年增加了4,000万人，预期网站商品成交金额（Gross Merchandise Volume，GMV）在2030年将达到一兆美元。目前数位消费者总人数为4,400万人，其网路渗透率达75%，换句话说，每十位消费者就有八位的购物行为在线上完成，其中以泰国与菲律宾的数位消费者人数增加最多。在消费品项部分，以生鲜百货、美妆、服饰、电子产品为大宗，其次则为影音订阅、食物外送与交通服务，这些需求近一步催生店家提高数位化程度。

▲东南亚预计2030年站商品成交金额将达1兆美元

Image Source：2021东南亚数位经济报告

亮点二：中小企业加速部署数位平台

根据报告，目前东南亚中小企业（SMEs）有30%投入数位平台部署，其他70%正准备投资数位技术与人员培训。这些已完成数位化的中小企业有几大特色：服务终端消费者（B2C）为主力、正职员工少於100人、强调整合金流与资讯流，以马来西亚、菲律宾，与新加坡的中小企业最为积极。在平台的选择上，多数中小业者已跟随大型平台上驻站为主，如虾皮、Grab等，积极参与生态圈，但不少业者也积极投入数位工具开发，以外挂的方式与大型平台串连，强化消费体验。执得注意的是，许多业者反映平台虽然能带来规模效益，但在平台抽成与自身折扣优惠中仍需要找到平衡点。

亮点三：新型金融服务带动多种商业模式

中小业者对於金流的重视，75%的业者衍生出对数位金融的庞大需求，其中，以数位支付为主要，其次为款项清算、数位保险、线上借贷。可以观察到的是，2015-2018年为线上借贷的爆发期，许多借贷行平台在东南亚如雨後春笋冒出，在供需调整与金融监理机关立法後，数位金融逐渐回归平衡，支付（如电子钱包）又重返需求大宗。同时，82%的业主也期望从支付轨迹中了解费者的轮廓，用於优化销售服务甚至是供应链采购上。

▲东南亚数位经济未来将相当惊人

Image Source：2021东南亚数位经济报告

此外，以fintech新创而言，过去业者多提供应用服务，近年来在软体技术成熟下，也逐渐出现提供数位支付基础设施的业者，以从YCombinator毕业、并获得多家创投投资1.5亿美元（C轮）的印尼新创Xendit来看，公司创办人看到无论是一家Instagram商店，或是东南亚的超大型企业，都离不开数位化冲击，公司为为印尼、菲律宾和东南亚中小企业、电子商务新创以及大型企业提供支付解决方案。

亮点四：以科技新创为主的企业募资金额再创高峰

截至2020年，东南亚的创投、私募、策略投资总金额为11.6亿美元，预期2021年将超越此数字，逐渐往疫情前的高峰迈进，而市场投入资金（dry-powder）达14.2亿美元，许多创投持续募资。在创投市场，种子轮的募资逐年上升，2020已达1亿美元，原因在於看好数位消费者市场商机以及平台的指数成长爆发性，许多国际投资人愿意在创街初期的阶段投资，风险胃纳性不断增强。从获投产业轮廓来看，电商（含物流）、外送、交通与三类新创为主要类别，这些新创在募资同时，除了投入技术与市场开发外，现在也兴起了数位人才延揽的潮流，这类新兴人才，如软体与AI等领域相当难找，因此新创必须花费更高交易成本来获得此类人才。

Image Source：flickr／玄 史生 CC0 BY 1.0

文／TenMax Tobey

零售媒体广告（Retail Media Ads）异军突起，挟大量第一方数据，插旗数位广告肥沃市场，强势主导隐私时代的行销新未来。TenMax 规划一系列文章，伴你先锋前行，及早掌握趋势、做好策略布局。

近年来，隐私保护成显学，随着欧盟《一般资料保护规则》（GDPR）、美国《加州消费者隐私保护法》（CCPA）等法规出炉，公权力开启「限制数据搜集与应用」的序幕；旋即，私部门科技巨头也唱和跟进、祭出相关措施，例如：Google 宣布於 2023 年底前，於自家浏览器禁用广告界赖以为生的「第三方 cookie」；苹果则在去年抛出 iOS 震撼弹，透过「应用程式追踪透明度（ATT）」政策，限制应用程式商追踪用户行为、搜集相关数据的能力，使得 Facebook 等社群巨头，广告锁定与成效归因大受冲击⋯⋯

Image Source：TenMax

「第三方数据失灵的年代，行销人该何去何从？」这也是你心中的担忧吗——毫无疑问，过去，砸钱仰赖「大型媒体第三方数据」以投放广告的时代终成往事；反之，经由用户直接同意而搜集，具高精准性且无隐私疑虑的「第一方数据」将成主宰，跃升为未来五年炙手可热的「行销指南针」。这，正是新零售业者进军广告业务，势不可挡且势在必行的重要原因。

前一篇文章，我们已经向各位介绍零售媒体广告是什麽、为何兴起、有什麽优缺点；还是觉得有点抽象吗？别担心！这篇文章，TenMax 将更进一步，具体透过三个零售巨头实战经验，向各位展示零售媒体广告的运作方式：

一、零售媒体三阶段

在实际进入实战案例前，让我们一起来回顾零售媒体的进化史：

1.传统零售媒体

透过实体空间，展示线下的宣传与广告。例如：张贴店内海报、邮寄会员 DM、发行纸本型录、开放货架广告版位。

2.零售媒体 1.0

零售商开始往线上发展，并利用数位资产进行广告展示。例如：数位酷碰卷、发送 EDM、开放自家电商网站或 APP 的固定版面、展示型广告版位。

3.零售媒体 2.0

零售巨头开始发展自家的零售媒体联播网，系统化运用自身拥有的巨量第一方数据，进行站内、站外的资料变现，零售媒体广告进入程序化购买。例如：站内／站外程序化购买、程序化 …

Image Source：Meta

文／TenMax Tobey

焦点一｜数位广告市场历经史上最快成长，CTV 广告前景看好

广告盛世再临、电视广告将写逆袭神话？WPP 集团旗下媒体投资管理公司 Group M，在本月初发表 2021 年广告收入报告，预计全球广告业总增长率上看 22.5%，而「数位广告」更将占全球广告总收入的 64.4%，年增长率有望攀达 31%，将成为广告史上增长最快的广告类型。纵使疫情席卷全球、百业萧条，广告市场意外地不如想像中那般糟糕；而大众担心取消第三方 cookie 与隐私政策的改变，将影响广告主意愿、减少广告支出，Group M 官方表示，此论点并没有数据支持，追踪政策或许会导致支出转移，而非减少或增加。

报告更指出，电视是仅次於数位广告的下一个热点。全球年增长上看 11.7%，预测约有 170 亿美元广告预算将投入联网电视（CTV），更看好五年内，预算将翻倍成长。归功於疫情期间观众人数激增，全球 CTV 收视率目前占电视总消费量的 24%，高於去年同期。欲知 CTV 的近期发展？赶紧接着阅读下面的焦点二！

Reference：GroupM: Digital Advertising Experiencing ‘Fastest Growth In The History Of Advertising’GroupM ad …

Image Source：youtube／上班不要看 NSFW

文／洪偲瑀

你有用过LINE的贴文串吗？台湾普及率超高的LINE，虽在游戏、行动支付、媒体等领域中，已经打造出成熟生态圈，不过身为社群起家的平台，与YouTube、Facebook、Instagram、甚至TikTok等软体相较，使用情境仍旧多围绕在通讯上，尽管有着贴文串功能，但也许是因为资讯来源错综、呈现机制等等理由，LINE摆在中间的这个按钮，大家还真是鲜少点下去。

贴文大改版！转型LINE VOOM影音平台

为补强这项功能，LINE提出的方针之一是：提供更多原创内容吸引观众，包含在2020年推出的「创作客」夥伴计画，以及今（2021）年六月起开放了创作者营利资格，皆可看出LINE积极招募原创内容进驻的决心，甚至在今年的youtuber盛会—第三届走钟奖颁奖典礼上，LINE总经理陈立人更重磅宣布，将贴文串功能更名为「LINE VOOM」，转型为影音为主的创作社群平台，同时颁奖予首届「创作客人气票选活动」冠军林郁欣，为新功能首次亮相打响声量。

▲LINE总经理陈立人（右）与创作客人气票选冠军林郁欣（左）合影

Image Source：LINE

催生原创IP内容！LINE祭千万奖金加速创作

LINE引用尼尔森公司（Nielsen）资料指出，91.8%的年轻人会收看网路影音等娱乐内容，且其中近4成喜爱由素人、网红制作的影音，因而成为重点扶植项目。

配合将在11月下旬正式上线的LINE VOOM，LINE宣布投资总计千万「创意加速金」，鼓励创作者加入，徵件报名至12月31日止，共有「直式短影音」、「长片节目」两大类别，入选团队最高可获得100万元资金挹注，发展原创IP节目，以及在地专属内容。

Image Source：youtube／上班不要看 NSFW

Image Source：unsplash

文／洪偲瑀

今年光棍节你也手滑了吗？每年年末的购物盛事双十一，可谓电商造节最成功典范，在长达数十天的狂欢气氛铺陈下，大家最终买下了什麽东西？EagleEye鹰眼数据就透过发票数据整理，排名出虾皮、Pchome、momo三大电商在双十一当天销售额前10名商品，好让我们一窥网购消费趋势。

Reference：EagleEye 鹰眼数据

3C稳坐品类冠军，抢折扣高价品更有「节庆感」

从热门品项不难看出，和以往一样，「3C」稳坐双11销售大宗，在三个平台皆拿下冠军，其次「家电」也是几届下来的热门品类，不难看出在双11节庆大幅打折的核心精神下，消费者确实受到号召，出於一种「此时不买更待何时」的心理，更加敢於出手购买手机、笔电、电视等高单价品，另外，主打划算属性的「礼券」品项也一同入榜。

从各电商平台来看，虾皮销售额前十名当中，3C产品占了7项、家电3项，最多品牌为Apple，其次有小米、realme，是三家平台中，中国品牌上榜最多者；以3C网购见长的Pchome，榜上3C产品则高达9项，大宗品项除了手机、平板外，也有显卡这样的零组件上榜，不过以网路上对其性价比的讨论来看，或许只是间接应证显卡缺货潮仍然持续就是了；至於momo则是三家中，前十名品类分布最均匀、最多元的平台，当然3C、家电、礼券都没有漏掉，但此外也有美妆、母婴、发品等日用品上榜。

Reference：EagleEye 鹰眼数据

iPhone横扫手机榜成双11大赢家

细数本次三大平台入榜商品，30项产品中，光iPhone 13系列就占了10项，可说是双11最热销产品，也是3C产品在品类分布中夺冠的最大功臣，若细分型号，iPhone 13 Pro在手机榜上皆超越Pro Max，在虾皮、Pchome平台各分据第一、三名，momo则比较特殊，仅有iPhone 13入榜；再从容量规格方面来看，可以发现256G是主流选择，排名在三大电商平台上都居冠。

除了Apple家族，realme、Samsung、Google品牌手机也有入榜，入榜产品皆属该牌旗舰系列。另外值得一提的是，在所有上榜手机中，仅有「Samsung Galaxy S20 疗癒蓝256G」并非2021年发表之系列，从一票新机竞争者中杀出重围。

Reference：EagleEye 鹰眼数据

综观本届双11购物节，可以感受到消费者久处疫情中，渴望新气象的心情，正好藉由无接触的网购爆发出来，想要趁着打折共襄盛举，买个「轻奢品」替努力了整年的自己庆祝一下，同时又克制着，深怕出手太阔绰，得一时背负铺张浪费的罪恶感，於是手机买「接近」顶规、容量「稍多一点」就好，另一方面，基於「总会用得上」的预期心理，使得礼券、美妆、洗衣球也上了销售榜，如此推敲消费历程，个中的心境变化，着实值得玩味。

Reference：EagleEye 鹰眼数据

Image Source：twitter／CryptoMines | Play to Earn

文／Howie Su

一切也许都要从消费者说起

每年岁末年初（10至12月）都是许多机构发布隔年预测的时节，2022年当然是重头戏的一年，除了疫情看起来有趋缓外，塞港缺柜的供应链问题与通膨压力依旧无解、科技的发展依然飞快，越来越多企业慢慢转成「智慧科技业」、元宇宙与净零碳排议题从去年十月开始占满媒体版面，这些还都是比较主要的面向。如果仔细观察，多数的趋势都与消费者的意识、社群的传递速度，以及开始兴盛的去中心化观念有关，消费者已经逐渐跳脱传统线性的经济模式，改为环状、新颖、向四面八方串连的虚拟经济，而下述几样科技发展，进一步助长虚拟经济的趋势。

一、全方位体验（Total experience，TX）

全方位体验在前年时就已出现在许多机构对2021年的预测中，2022年预期应用范围更全面。2021年是一个技术混合的爆发期，各种新兴技术带给消费者、员工，与各种利害关系人不同体验，从购物、工作、沟通到复杂的商业决策，各行各业皆把服务奉为营运圭臬，而体验自然也成为每个活动阶段最需要重视的流程。对於消费性产业与汽车产业而言，足够的全方位体验将是未来抢客的重要武器。在元宇宙的浪潮下，整个虚拟世界其实就是体验经济的缩影，在众多网格与三围虚拟环境中，身份、朋友、沈浸感、低延迟、随时随地、经济系统、文化可能是未来消费者体验的重要因素。

▲全方位体验开始成为人的生活重心

Image Source：Gartner

二、生成式AI（Generative AI）

即便AI在1950年代就已出现，但过去的AI然然不够智慧化，或仅会做简单的判读。原因在於算力、算法，与资料都不足，随着装置的运算能力提升、消费者愈来愈习惯个人化服务，以及模型越来越精确的影响，具备有创造力的AI：生成式AI将逐渐浮出水面。生成式AI的强项在於可以整合各种内外部资料，并且自动「创造」内容，例如预测报告、消费者轮廓、文章、创意发想等。钢铁人中的虚拟AI助理，即是生成式AI的最佳诠释。Google、脸书、微软等科技业者投入最多资源再生成式AI，但也必须防范如深度伪造（Deepfake）的滥用。生成式的AI本质上是消费者的支援工具，使各种行销与体验活动更加细致与即时。

▲生成式AI预期可以替消费者带来良好体验

Image Source：AIMultiple

三、分散式企业（Distributed enterprise）

若从企业层级来看，分散式架构有两层意涵，一为根据区块链的原理，进行组织的去中心化，虽然这类观念相当新颖，但因为需要复杂的IT架构与成熟的各种技术混用，当前企业真正能达成的相当稀少。加上组织其实是以人为本，去中心化必须建立在每个员工的自律性与不断适应环境变化的数位技能，目前几乎没有组织具备这样能力。第二层意涵门槛较低，主要为「工作型态分散式」，意即当前讨论度相当高的混合工作模式，可以在任何地方工作，以虚实相辅相成的科技强化员工的工作效率。目前像是Visa、Meta、摩根大通、Google等业者都逐渐转为分散式企业，以因应未来各种不确定性。

四、AI工程（AI Engineering）

人工智慧的工程化即是将资料搜集、资料处理、建模、分析，到报表产生全部以SOP方式处理，看似简单的工作却对资料科学家带来极大助益，根据统计，资料科学家在处理资料工程时最费时的工作是资料处理，占比75%，只剩下25%时间可以定义与解决问题，大幅降低企业解决陌生问题的能力。最新的AI工程可以融入产业领域知识（Domain Know-How），研究机构Gartner认为，直到2025年，约有10%运用AI工程的企业能在业务拓展上取得300%以上报酬率。AI工程的兴起得以让企业应对更复杂、更多样的资料结构与数量，你应该可以想像，虚拟经济的世界中都是由各种资料组成的。

五、Gamefi让金融与游戏融为一体

游戏化金融（Gamefi）为从区块链技术上延伸出来的一种赚钱/娱乐方式，而赚取的币种则为加密货币与NFT资产，在拿到公开市场上兑现。这种边打游戏边赚钱的方式听起来或许不新颖（应该不少人都有用现在游戏代币赚钱的经验），但刚好搭上NFT浪潮，一票游戏如Mech Master、Faraland、MyMasterWar、HeroVerse、Kaby Arena、Warena瞬间变成眼下最受欢迎的游戏，当然罗，是不是短期风潮还是长期趋势，这不是只看消费者偏好而已，区块链技术发展的成熟度与虚拟世界架构的完备程度都对Gamefi有极大影响！

▲GameFi或许是普惠金融一块重要拼图

Image Source：youtube／CryptoMines

Image Source：unsplash

文／Dr.J

●出生数从20万降到15万，导致少子化的社会因素

今（110）年出生人数，前11月出生数为13万9693人，预估整年大概就是15万多一点了；明年又是生肖属虎，从过去虎年的经验，我国不喜欢生出小老虎，所以该年度的出生人数大多会崩跌，预估在13万人之谱，不过大後年（龙年）又会反弹回来；只是经过这一番折腾，大概会进入到新的15万世代。

▲我国各年度出生人口数

Image Source：大数聚

从上图，第一团块是所谓的「战後婴儿潮」，第二团块大概是第一团块的子女，这两个团块都是我国出生人口的高峰，约40万人；其次，则是进入到「32万闷世代」，也算是第一团块後期的子女，为何会突然从40万跌到32万，我目前仍旧在思考这一个答案，初步猜测与当时经济高速发展有关系，人们离乡背井忙打拼，人手需求减少（农业转工业），老家在中南部，所以生育这件事情就缓了缓。

再其次，则是我们一般在说的「少子世代」，也就是出生人数仅有20万，探究其原因，除了经济发展背景因素外，大学随便考都上导致延後出社会的时间，加上妇女独立思维、个人主义的兴起，也让生儿育女、传宗接代的想法逐渐式微，只剩下20万，现在并朝着15万、12万，甚至於8万的年出生人口趋势前进。

●困境1：房地产需求减少

少子化对於房地产需求的影响，不是没有，只是还没发生。

很多人说少子化讲了那麽多年，哪有什麽影响？房价也没因此跌啊！

这是一个严重的误会，少子世代，也就是20万的那一批，还在念国高中、大学，还没到买房子的年龄；现在购屋者还是「32万闷世代」，需求还算是相对高峰，再加上资金泛滥的结果，房价自然水涨船高；等到升息因素发酵，搭配上少子世代逐渐长大，房地产市场的需求逐步减少了，参照日本的现况，房地产真的是很便宜啊！（日本还有税制成本较高的因素）。

●困境2：学校崩跌

20万少子世代已经进入大学，我在2017年的文章中，提出「2026年学校或系所少三分之一」的论点 ，目前看起来正逐渐成形中，有媒体指称「估未来大学会倒40所、高中倒53所」 。

很多中後段班大专院校已经招募不到学生，连我兼课的中央大学，所谓的中字辈学校中，少数研究所都已经100%录取率了，所以公立学校後段班以及私校的中後段班，都面临无学生可教的窘境。

没了学生，教授的薪资怎麽给付呢？已经有学校研议各院所自己筹募资金来支付薪资；因此，系所的教授就要到高中职去招聘学生，最烦人的就是到各高中招募学生，甚至於教师招生绩效决定续聘学校 。

对於大学教授来说，自身都难保，哪还管得上大学教育的品质。

Image Source：unsplash

●困境3：兵源不足

最近，14天破天荒超长教召的议题 ，在网路上沸沸扬扬，许多人都在讨论有没有被抽到教召；而且最近教召不再是过去走一个形式，而是真枪实弹、模拟中共入侵情境的训练。

一方面与中共步步进逼有关系，一方面当然与少子化导致兵源减少也有高度相关，随着兵源快速减少，政府自然在此议题上有多所着墨，要不然真的发生战事，连打仗的人都没有，更遑论主权的维系啊！

●困境4：劳动力减少

这两年疫情的因素，使得国内外劳青黄不接，产业外劳与社福外劳都在抢人（例如长照人力），因为产业外劳赚得比较多，常常要把屎把尿的社福外劳更显不足，加上我国快速老人化，照顾人力更是短缺 。

这个问题也不是台湾独有，日本更是在亚洲地区培养了许多人力培训基地，像是比较冷门的尼泊尔、斯里兰卡，日本早已经插旗多年，这一个因为缺工而导致的「国际抢工潮」，看起来并不会停止。

15岁至64岁为统计劳动人口的区间，20万少子世代已经计算入这个区间中，企业不能只是叫苦，要赶紧解决这个愈来愈恶化的问题，回想起几年前鸿海力倡「关灯工厂」，也是不得不然的作法。

●结论：「政客们，看一下数据吧！」

本篇文章提出了房地产需求减缓、大学校数或系所数崩跌、兵源不足，以及劳动力减少的四大燃眉问题，还有许多影响也正逐渐发酵，像是未来10年是老人产业发展的黄金时期、育幼产业精致化…等，有兴趣研究者要好好把握这一个重要的趋势。

笔者写过无数篇趋势性的文章，也写过「图解透视未来」一书，在寻找资料与解决方案的过程中，发现政府部门总是反应慢半拍，很粗暴地找一些次级方案，譬如说想要解决少子化的困境，各县市都想到生育补助，结果各县市比谁补助的多，但只是让帐面上的出生人口数往高补助县市移动，像是离岛的出生率就不错，整体出生人数却还是持续下滑中，我真的不知道这些县市首长的大脑是不是不见了！

有时候看到这些现象也是深感无奈，问题点都写出来了，却有如螳臂挡车，强大的无力感，只希望一篇又一篇的文章，能够唤醒这些主政者的良知，真正分析一下数据、擘划一下趋势下的应对政策，否则政客当道，人民哪有未来！？

Reference：

[1] 预见台湾2050年》台湾人不生、大学不退场，9年後学校系所少三分之一！https://www.businesstoday.com.tw/article/category/80409/post/201712250017/。…