2022 1月 10 By 轻松上网高手 0 comment

Image Source:facebook/王力宏 Wang Leehom

文/洪雪珍

哈佛大学教授说,写作是21世纪最重要的竞争力之一。为什麽?因为社群平台!当人们不想或不能双向沟通时,只能藉诸fb、微博来放话或喊话。到了这个地步,没有任何一方是赢家,而孩子是最大的输家。可是短期来看,会写就是占上风,赢得舆论,而且形塑事实﹔不会写就是落下风,失去民意,即使是事实也没人信。

昨天我拆解李靓蕾的第一篇文章,提出为什麽大家几乎忽略四大公投对我们的影响,全部关注点都放在李靓蕾用近5千字毁掉王力宏,这种核爆式的毁灭力量再度证实「写作是最强大的武器」。而社会大众千盼万盼王力宏怎麽说,终於昨晚11点王力宏写出第一篇回应。相较之下,就写作力来看,王力宏的确弱!

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他写了近1千5百字,而且表示待续,他将一一回应李靓蕾对他不实的控诉,看来精彩可期,未来这一周大家每天都有瓜可吃,不会无聊的。平常我是不鼓励学生写连续剧般的文章,但是王力宏这次采取连续剧的发文方式倒是正确的策略,他不要一次爆雷,而是看李靓蕾每次的回应再做打算,因为—

1. 引蛇出洞策略:

婚姻中,没有人是完美的,都有不可向外人道也的黑历史,王力宏不知道靓蕾会说到什麽程度,他不能再失分,必须步步谨慎、见招拆招,这是引蛇出洞策略。

2. 以退为进策略:

每次回应一点,金牛座王力宏的笔虽不似牡羊座的李靓蕾锋利,却会逐渐拉笼回来一些人,他们向来看不惯女性伶牙俐齿、得理不饶人,这是以退为进策略。

我教写作,主要是教写作策略,策略赢了,写作就有立竿见影的效果。可惜王力宏这个写作路数只证明公关策略对了,写作策略却有待加强。在写作上,这篇文章误踩6个雷区:

◆雷区1:高度太低

首先,在起手式上,他就输给李靓蕾。李靓蕾抬高了自己,说的是普世女人的故事,王力宏降低了自己,说的是他自己的事。诉求不同,给人观感不同。李靓蕾看似无私,是来分享经验,避免大家重蹈覆辙。王力宏却是在为自己辩驳,更不用说他的论点已经背离社会大众对这件事的认知与解读。

◆雷区2:缺少举证

王力宏知道大家最好奇的是王力宏到底有多麽不忠,所以他在开场白之後马上说:「我要把第一个重点说的清清楚楚:我可以很肯定地说,我没有对我们的婚姻不忠。」这个宣示很好,问题是必须举证,光说是没用的。可是接下来没有任何举证,这句话等於白说,让粉丝很气馁,想要站在他这一边都无力。

◆雷区3:不具观点

这篇文章唯一可以说的观点是为了孩子,请李靓蕾高抬贵手,因为网路世界凡是走过必留下痕迹。王力宏说的是事实,也很有远见,已经预见3个孩子将来要面对的难题,老实说,这一点也让我心疼。可是社会大众的解读恐怕是不一样,他们会想「早知今日,何必当初」以及「错在你,孩子何辜」。

相反地,再回头看李靓蕾的第一篇发文,会发现可圈可点的地方太多,既有惊爆卖点,也有符合政治正确的女性观点,提出看似贴近时代女性的主张,很能引起共鸣,对广大女性产生无边无际的感召力。王力宏却没有提出任何观点,通篇只是回应,看不到主张,做出强而有力的论述,这是他弱掉的地方。

Image Source:facebook/王力宏 Wang Leehom

◆雷区4:远离民意

王力宏第一篇回应,倒是提供了一个卖点,他给了多少钱。问题是一般人会认为,「你有30亿,给妻子与3个孩子生活6.6亿,有什麽好说嘴的?」更不用说李靓蕾说台北的住家,她与3个孩子共同生活的房子,被王力宏拒绝让予,而是借住18年,这个反击把6.6亿完全抹煞,因为大家想的是「到时候李靓蕾53岁,是要住哪里?」

也就是说王力宏只注意到自己给了多少,却忽略到社会大众心里也有一个算盘,他们看的不是给多少,而是不对等、不公平,这是王力宏忽略的视角。

◆雷区5:站不住脚

至於被挟孕逼婚,两方说的都有可能,只不过一般人都只会选择有利於自己的部分来说,这就是为什麽清官难断家务事的原因,每桩婚姻都是罗生门,永远是一张拼凑不完全的拼。但是社会大众想的又和王力宏不同,「当时你都37岁,会不知道内射会怀孕吗?」以及「人家女生都怀孕了,能不娶吗?」这是道德问题!怎麽辩驳都难以站得住脚。说被逼婚,只会显示不负责任。

◆雷区6:收尾无力

昨天李靓蕾掦言要王力宏下午3点道歉,否则提告毁谤,我个人认为王力宏不会依令行事,因为无济於事,还可能坏事,果然!可是他在稍晚11点发文回应,跟所有道歉,包括社会大众、自己的父母,以及被波及的朋友们,就是没跟李靓蕾道歉,却说了一句话:

「李靓蕾,我很遗憾我没有达到你心里作为一个合格老公的标准。」

唉,如果李靓蕾说的属实,全天下没有女人认为这是合格老公的标准,所以我说王力宏从头到尾就没有看明白社会大众是怎麽想这件事的。一个公众人物的发文,虽然看似针对前妻隔空喊话,其实王力宏心里清楚,所有华人都在看,看你王力宏怎麽洗白自己。但是可惜了,第一篇你输在写作,诚如你说:

「最後,我的文笔表达没有靓蕾好,但如我前面所提,我会再一一回应她所写的5000字长篇不实指控信。 …

2022 1月 10 By 轻松上网高手 0 comment

Image Source:Meta

文/TenMax Tobey

跌宕起伏的 2021 来到了尾声,这一年,疫情持续笼罩全球,台湾也面临了 COVID-19 爆发以来最大的挑战,所幸,全民齐心抗疫,顺利让日子复归平稳;不只日常,数位行销与广告界,许多改变也正在发生,整体产业随之调整,实践「危机就是转机」的真谛。

2021 年,数位广告摆脱疫情阴霾、谷底重生,迎来史上最大成长,其中,人们待在家中的时间拉长,大幅带动了联网电视广告份额成长;线上购物盛行,加上隐私政策日渐收紧,则使第一方数据驱动的零售媒体广告应运而生;社群方面,Meta 发出了元宇宙的第一声枪响、TikTok 则持续用短影音引领世界,在物理距离无限拉长的今时今刻,试透过数位来维系人与人之间的社交连结。

年末时节,TenMax 陪伴大家,一同回顾 2021 年数位行销与广告科技的重点趋势:

隐私保护持续升级,行业寻求新追踪工具

隐私保护已是数位广告界的首要课题,尤其 Google 於 2020 年抛下震撼弹,宣布将逐步於浏览器中禁用第三方 Cookie,引起业界一片譁然;即使 Google 於今年 6 月宣布,将延後第三方 Cookie 退场大限,从 2022 年初推迟至 2023 年底,第三方 Cookie 仍注定走入历史,使得「饼乾替代方案」成了产业内热门的话题:

1.Google 积极开发自家隐私沙盒

第三方 Cookie …

2022 1月 10 By 怎么用astrill 0 comment

Image Source:facebook/Nike

文/陈建钧

在Facebook宣布改名Meta,浩浩荡荡进军元宇宙(Metaverse)领域时,Nike也悄悄地为这个虚拟世界做好准备,提出一系列的商标申请打算未来销售虚拟球鞋、运动杉等新商品。

申请多个商标进军元宇宙,Nike虚拟球鞋可望推出

美国专利及商标局资料显示,Nike在10月底接连申请了7个商标,包括Nike及其标志性打勾Logo、宣传语Just Do It、Air Jodan及Jumpman等,目的便是为了未来在元宇宙世界中销售虚拟的Nike商品。

▲Nike再次申请了包括招牌Logo、Just Do It口号等商标,被披露即将推出各项虚拟商品。

Image Source:unsplash

根据《CNBC》报导,有相关人士透露,Nike已经将元宇宙设为他们的优先事项,消费者可以期待未来几个月内,Nike可能会陆续推出虚拟商品。换句话说,接下来Nike有可能会与游戏或社群平台合作,推出Nike品牌的虚拟球鞋、运动衫等商品。

商标代理人乔许.戈本(Josh Gerben)表示,Nike再次提出申请是为了在新时代保护他们的商标权,避免有心人士钻漏洞冒名在虚拟世界中销售Nike品牌商品,同时也代表他们认同元宇宙的概念。

不过显露Nike进军元宇宙野心的,不只这一个消息。除了再次申请商标外,Nike近来发布的职缺中,还包含了「鞋类虚拟材料设计师」,以及其他的虚拟设计职缺,同时职缺介绍中也直白地透露,该职位隶属於数位产品创造部门,将聚焦在推动数位及虚拟革命。

▲Nike先前也与Roblox合作,让其球鞋在游戏世界中登场。

Image Source:youtube/Roblox

实际上,Nike对虚拟世界早有过涉略,被视为元宇宙先驱的Roblox及《要塞英雄》等游戏,都曾经与Nike合作,让Nike的招牌球鞋在游戏世界中登场。先前Nike也申请了运用NFT认证运动鞋的专利。

实体商品「虚拟化」成趋势,各大品牌纷纷踏足数位世界

元宇宙的其中一个特点,便是用户将在虚拟世界拥有自己的化身,理所当然化身会需要各式衣装,这也是为何Nike开始行动,希望能在虚拟世界挖掘出新商机的道理。

但不只Nike这麽想,Facebook先前也暗示会与Shopify建立长期的夥伴关系,声称非常期待能够共同探索在元宇宙中销售实体及数位商品的可能性。财经媒体《富比士》指出,Facebook宣布更名当天,美国连锁超市H-E-B也同步描绘了在虚拟世界中逛超市消费的展望。

甚至有品牌早已经采取行动,美国服装品牌Ralph Lauren今年就与韩国社群平台Zepeto合作,销售数十款虚拟版本的服装、帽子、眼镜等商品,甚至还打造了虚拟版本的旗舰店、行动咖啡车。

▲美国服装品牌Ralph Lauren先前就与韩国社群平台Zepeto合作,推出数十款虚拟商品在平台上销售。

Image Source:youtube/Ralph Lauren

Ralph Lauren数位长爱丽丝.德拉亨特(Alice Delahunt)指出,拥有2亿用户的Zepeto是亚太地区最大的元宇宙,为用户提供了上百万种虚拟商品,「这对我们来说是非常重要的市场。」

今年初NFT掀起浪潮时,奢侈品牌Gucci也与科技公司Wanna Fashion合作,推出了虚拟鞋款Gucci Virtual 25,让用户能够在Gucci的App上,以11.99美元的价格买下,并在VR Chat、游戏平台Roblox等各个虚拟世界中使用。…